קבוצת אנשים שיש ביניהם קשרים כמו: בני משפחה, חברים לכיתה, עובדים במקום העבודה וכו'.

אתרים כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, טיקטוק ועוד הפכו לפלטפורמות, שמאפשרות למשתמשים להעלות, לשתף ולהגיב על תכנים וכן לבצע פעולות משותפות כמו חיפוש עבודה או קשרים רומנטיים וכך נוצרות על גבי האתרים קהילות = רשתות חברתיות

היווצרות קהילות בעלי מאפיינים דומים הוביל את הרשתות החברתיות להפוך לכלי יעיל מאוד להפצת פרסום מסחרי ותעמולה פוליטית, שאפשר להפנות לקהילות ולפרטים, שהמאפיינים שלהם (תחומי עניין, רשימת חברים, מצב סוציו-אקונומי) גלויים ומוצהרים.

מאפשר להתאגד לפעולה משותפת כמו הפגנות, הפיכות, הבעות עמדה פוליטית או מחאה / חרם נגד חברות מסחריות:

üהמהומות במצרים קיבלו תמיכה מרכזית לאחר שאוהדי כדורגל התארגנו ברשתות החברתיות שלהם ללכת לכיכר תחריר לאחר סיום המשחק ולהפגין.

ü

üהמחאה החברתית בישראל ב-2011 החלה לאחר פרסום פוסט בפייסבוק שבו קראה דפני ליף שהיא יוצאת לגור באוהל בשדרות רוטשילד ושם הצטרפו אליה אלפים.

ü

üחברות מסחריות הסכימו להודות בטעות ולהציע פיצוי לאזרחים רק לאחר שפרסמו תקריות ברשתות החברתיות והובילו לנזקים תדמיתיים לחברות המסחריות

מאפשר להגיע להמוני אזרחים בצורה ממוקדת ומהירה:

üבבחירות 2015 שידר בנימין נתניהו תשדיר בפייסבוק שידוע בעיקר באזהרתו ש"ערבים נוהרים לקלפיות בהמונים" ורבים טוענים כי קריאה זו גרמה למצביעים רבים להגיע ולהצביע בעד מפלגתו.

ü

üהמדיום של רשתות חברתיות עומד לרשות החזקים בכל מצב ובכל זמן ובו יש גישה ישירה – מעל התיווך של אנשי תקשורת כמו עיתונאים ופרשנים – ישירות בין הפוליטיקאי/החברה המסחרית לבין האזרחים.

ü

üהמידע החשוף על כל אחד מאיתנו ברשתות החברתיות נותן לגופים מסחריים ופוליטיים הזדמנות לאגור אותו ולהשתמש בו בשידור מסרים ממוקדים, שמתאימים לכל אחד ואחת.

•גם ממציאי הרשתות החברתיות לא האמינו שאותן רשתות חברתיות יהפכו בעשור הזה לכוח המניע מאחורי הפלת משטרים דיקטטורים והוצאתם לרחובות של מיליוני אזרחים ברחבי העולם למחאות סוערות.

•ירקן צעיר בתוניסיה, הצית עצמו למוות ב-2010 במחאה על התנהלות השלטון, שסגר לו את דוכן הירקות. הסרטון רץ ברשתות החברתיות, והוא הוציא את האזרחים לרחובות. בסוף השנה, אחרי 23 שנה נפל משטרו הדיקטטורי של הנשיא בן עלי. שבועיים לאחר מכן יצאו אזרחי מצרים לרחובות למחאות המוניות, שבסופן מובארק נאלץ להתפטר אחרי 30 שנות שלטון.

•מנהל הניו מדיה של ראש הממשלה הפך לאיש החשוב בצוות שלו. הוא הפסיק להתראיין בתקשורת, ומתקשר כמעט אך ורק דרך הרשתות החברתיות, שמאפשרות דרך להעברת מסרים לקהלי היעד ולעקוף את המתווכים למיניהם. המסר הוא שלא צריך יותר את התיווך.

•הרשתות החברתיות עוזרות לאסוף מידע על כל אחד מאיתנו וקמפיין הליכוד ב-2015 כבר עשה בזה שימוש כדי להוציא מצביעי ימין לקלפיות.

•כשאפשר להפיץ כל דבר, העובדות והאמת מאבדות את ערכן. הרשתות החברתיות מהדהדות כל דבר, גם ידיעות כוזבות.

•לסיכום, האביב הערבי הוציא מיליונים לרחובות דרך הרשתות – אבל לא בהכרח שיפר את מצבם; ההמונים אולי קיבלו כוח דרך הרשתות החברתיות אבל הפוליטיקאים למדו לנצל את הפלטפורמות לקידום עצמי.

שאלות:

.1הסבירו מהן רשתות חברתיות (בהקשר של תקשורת)

.2הסבירו היכן רואים בקטע הקריאה את המקום של רשתות חברתיות בחיים הפוליטיים והחברתיים

.3הסבירו השפעה חיובית לדעתכן ושלילית לדעתכן של רשתות חברתיות כפי שבאה לידי ביטוי בקטע הקריאה. הסבירו מדוע זה חיובי ומדוע שלילי.